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打造健康内容精品化

更新时间:2018-12-01 11:31
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  公布的数据显示,“90后”养生成为热门现象,他们“一个保温杯泡点枸杞”的形象,可能并非调侃。数据显示,在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中,枸杞位居第4位,前3个关键词分别为血管、血糖、高血压,后6个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。分析认为,“90后”对生姜的偏爱,可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。
 
  北京营养师协会理事顾中一在解读数据时表示,在“全民养生热”中,40岁成为健康关注度的分水岭,年龄越大对养生的关注程度越高。而从用户地域分布来看,一线城市更关注健康内容,上海、北京、天津位列前3。性别方面,女性对健康的热衷度远超男性,女性性别指数(TGI)为151,接近男性(83)的两倍。“我们知道,在全球有个普遍现象,一般都是女性比男性长寿,这也从侧面反映出,对自身健康的关注程度,与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读道。
 
  一直以来,有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”,它们被鱼龙混杂的健康信息所占据,造就了一篇篇10万+阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状,为去浊扬清,今日头条发布了激励计划——“清风计划”。国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、生命时报等21家机构、媒体,以及陈静瑜、范志红等10位专家,成为“清风计划”首批战略合作伙伴,将强强联合,共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识,助力健康中国。
 
  今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示,“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者,全年投入1500万元用于优质内容扶持及推广,并打造100名健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战等3个部分,希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。
 
  出乎意料的是,今年“医生”以21.6亿的阅读量,杀出重围成为“黑马”,荣登年度健康热词之首,紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。
 
  相关数据表明,“好医生”“抢救”“奇迹”等与“医生”关联度很高,以正向为主。今年8月19日是首个中国医师节,全社会向1100多万医护人员致敬。仅今日头条与国家卫健委、中国医师协会联合搭建的“为医者点赞”话题,阅读量就高达10亿次,讨论量达9.8万。此外,与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。
 
  目前,我国乃至全球均面临沉重的慢性病负担,今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病,国人健康大数据也充分印证了这一点。和去年一样,癌症位列第一,阅读量高达10.5亿,甚至超过2015年全年阅读量的1/5。这可能与电影《我不是药神》热映,李咏、师胜杰、臧天朔等明星因癌去世引发关注有关。其他疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。无疑,数据不仅反映出慢性病群体的庞大,也表明慢性病患者自我管理意识的提高。而颈椎病的上榜,也反映出年轻群体对健康的关注度增加,尤其是近年持续热议的“低头族”。
 
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